A dúvida “site ou landing page” aparece sempre que uma empresa vai investir em presença digital pela primeira vez ou vai começar a anunciar. A resposta curta: landing page é para campanha; site é para ser encontrado. A resposta completa está abaixo, com uma tabela para decidir.
O que é cada um
Um site institucional tem várias páginas (início, serviços, sobre, blog, contato) e existe para apresentar a empresa a qualquer pessoa que chegue pelo Google, por indicação ou pelas redes sociais. Ele acumula autoridade ao longo do tempo.
Uma landing page é uma única página com um objetivo: fazer o visitante tomar uma ação, como pedir orçamento, baixar um material ou comprar. Ela recebe tráfego de anúncios ou de um link específico e, por isso, não tem menu nem distrações.
Comparativo direto
| Critério | Site institucional | Landing page |
|---|---|---|
| Objetivo | Apresentar a empresa e ser encontrado no Google | Converter o tráfego de uma campanha |
| Tráfego | Orgânico, indicação, redes sociais, anúncios | Anúncios, e-mail, link na bio |
| Estrutura | Várias páginas e menu | Uma página, sem menu, um CTA |
| SEO | Forte: cada página ranqueia para um tema | Fraco: uma página, pouco conteúdo |
| Prazo | 15 a 60 dias | 7 a 15 dias |
| Investimento | R$ 3.000 a R$ 25.000 | R$ 1.500 a R$ 5.000 |
| Vida útil | Anos, com manutenção | Duração da campanha |
Quando a landing page é a escolha certa
- Você vai investir em Google Ads ou Meta Ads e precisa de uma página que converta esse clique pago.
- Há um lançamento, evento, promoção ou produto único com prazo definido.
- Quer testar uma oferta antes de construir algo maior.
Quando o site é a escolha certa
- Clientes pesquisam seus serviços no Google e você quer aparecer sem pagar por clique.
- A empresa tem vários serviços, unidades ou públicos diferentes.
- Você precisa de credibilidade: o cliente pede “o site da empresa” antes de fechar.
- Quer construir um ativo que valorize com o tempo, com blog e cases.
Por que a maioria acaba com os dois
O site traz clientes de forma contínua pelo orgânico e sustenta a marca; as landing pages dão escala às campanhas. Uma estrutura comum é um site institucional com uma landing page por campanha ou por segmento, todas compartilhando a mesma identidade e o mesmo rastreamento de conversões.
Veja como entregamos cada um: site institucional e criação de landing page. Para entender o investimento, leia quanto custa criar um site.
Perguntas frequentes
Landing page aparece no Google?
Pode aparecer, mas com uma página só e pouco conteúdo ela raramente compete com sites completos. Seu papel é converter tráfego pago.
Posso começar com uma landing page e fazer o site depois?
Sim. É um caminho comum para validar a oferta. O ideal é já usar o domínio definitivo para não perder histórico.
Site one page é a mesma coisa que landing page?
Não. O site one page apresenta a empresa inteira em uma página com menu; a landing page tem um único objetivo e nenhuma distração.
Qual custa menos?
A landing page. Mas sem campanha de tráfego ela não gera visitas, então o custo real inclui a mídia.
