O que é Google E-A-T?
O Google E-A-T é um conceito que se refere a Expertise, Authoritativeness e Trustworthiness, ou seja, Expertise, Autoridade e Confiabilidade. Esses três pilares são fundamentais para o algoritmo do Google avaliar a qualidade de um conteúdo e, consequentemente, o posicionamento de um site nos resultados de busca.
O E-A-T ganhou destaque após as atualizações do Google Quality Rater Guidelines, que são diretrizes usadas por avaliadores humanos para classificar a qualidade das páginas. Esses avaliadores não influenciam diretamente o ranking, mas ajudam o Google a refinar seu algoritmo.
Expertise (Expertise)
A Expertise se refere ao conhecimento especializado sobre o tema abordado. O Google valoriza conteúdos criados por especialistas ou pessoas com experiência comprovada na área. Por exemplo, um artigo sobre saúde escrito por um médico tende a ser melhor avaliado do que um texto genérico sem autoria definida.
Authoritativeness (Autoridade)
A Autoridade está relacionada à reputação do autor e do site. Quanto mais reconhecido e respeitado for o autor ou a marca, maior será a autoridade atribuída ao conteúdo. Isso pode ser medido por meio de backlinks, menções em outros sites e presença em redes sociais.
Trustworthiness (Confiabilidade)
A Confiabilidade diz respeito à credibilidade do conteúdo e do site. O Google prioriza sites seguros (HTTPS), com informações precisas e que seguem boas práticas de transparência, como políticas de privacidade claras e informações de contato.
Por que o Google E-A-T é importante para o SEO?
O Google E-A-T é crucial para o SEO porque está diretamente ligado à qualidade do conteúdo. Sites que demonstram Expertise, Autoridade e Confiabilidade têm mais chances de se destacar nos resultados de busca, especialmente em nichos competitivos como saúde, finanças e direito.
Além disso, o E-A-T ajuda a construir confiança com os usuários, o que pode aumentar o tempo de permanência no site, reduzir a taxa de rejeição e melhorar as taxas de conversão.
Como o E-A-T impacta o ranking?
O Google utiliza o E-A-T como um dos critérios para avaliar a relevância e a qualidade de um conteúdo. Sites que atendem a esses critérios têm maior probabilidade de alcançar as primeiras posições nos resultados de busca, especialmente para consultas consideradas YMYL (Your Money or Your Life), que envolvem temas sensíveis como saúde e finanças.
Como melhorar o E-A-T do seu site?
Melhorar o E-A-T do seu site requer uma abordagem estratégica. Aqui estão algumas práticas recomendadas:
1. Produza conteúdo de alta qualidade
Invista em conteúdos bem pesquisados, detalhados e escritos por especialistas. Certifique-se de que as informações sejam precisas e atualizadas regularmente.
2. Fortaleça a autoridade do site
Construa backlinks de sites confiáveis e relevantes. Participe de entrevistas, webinars e eventos do setor para aumentar a visibilidade da sua marca.
3. Melhore a confiabilidade
Adote o protocolo HTTPS, inclua políticas de privacidade claras e forneça informações de contato confiáveis. Isso ajuda a transmitir segurança aos usuários e ao Google.
4. Destaque a expertise dos autores
Inclua biografias detalhadas dos autores, destacando suas qualificações e experiência. Isso ajuda a validar a expertise do conteúdo.
Exemplos práticos de E-A-T em ação
Para entender melhor como o E-A-T funciona na prática, vamos analisar alguns exemplos:
Exemplo 1: Site de saúde
Um site sobre saúde que publica artigos escritos por médicos, com referências a estudos científicos e certificações, demonstra alta Expertise e Confiabilidade. Além disso, se o site receber backlinks de hospitais e universidades, sua Autoridade também será reforçada.
Exemplo 2: Blog de finanças
Um blog de finanças que oferece conselhos de especialistas em investimentos, com análises detalhadas e atualizadas, tende a se destacar. A presença de certificações e parcerias com instituições financeiras também aumenta a confiança dos usuários.
Perguntas frequentes sobre Google E-A-T
Aqui estão algumas perguntas comuns sobre o Google E-A-T e suas respostas:
1. O E-A-T é relevante apenas para sites YMYL?
Não. Embora o E-A-T seja especialmente importante para sites YMYL, ele é relevante para todos os tipos de sites. Qualquer site que deseje se destacar nos resultados de busca deve se preocupar com Expertise, Autoridade e Confiabilidade.
2. Como posso medir o E-A-T do meu site?
O E-A-T não é uma métrica direta que pode ser medida com ferramentas. No entanto, você pode avaliar indiretamente por meio de indicadores como a qualidade dos backlinks, a reputação da marca e o engajamento dos usuários.
3. O E-A-T substitui outras práticas de SEO?
Não. O E-A-T complementa outras práticas de SEO, como otimização técnica, pesquisa de palavras-chave e criação de conteúdo relevante. É importante adotar uma abordagem holística para alcançar bons resultados.
4. Como o Google avalia a Expertise de um autor?
O Google avalia a Expertise com base em fatores como qualificações profissionais, experiência no setor e reconhecimento por parte de outras autoridades no assunto. Biografias detalhadas e links para perfis profissionais podem ajudar a validar a Expertise.
Conclusão
O Google E-A-T é um conceito essencial para quem deseja se destacar nos resultados de busca. Ao focar em Expertise, Autoridade e Confiabilidade, você não apenas melhora o SEO do seu site, mas também constrói uma relação de confiança com seus usuários. Adote as práticas recomendadas e acompanhe os resultados para garantir que seu site esteja alinhado com as expectativas do Google.
